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疫后首个「黑色星期五」,更多民众愿意面对面接触。 (美联社图片)

数据显示,为了对抗通胀,商家今年提供比以往更大的折扣力度。 (美联社图片)

美加地区感恩节过后的星期五(黑色星期五),是美国长达一个多月购物季的开端,美国各大商家集中打折促销,吸引消费者选购价廉又心仪的商品。但是今年在高通胀的阴影下,消费者较往年更加谨慎也更精打细算,因此今年黑色星期五的关键词是「折扣」,商家只有更大力度的打折,才能令消费者解囊。

疫情过后全面放开的黑色星期五,美国各地出现不少购物人潮。尽管实体购物一定程度恢复,但网上销售依然创新高。星期五当天网络销售预计在90亿至92亿美元间,比预期小幅增长1%。

美国零售联合会估计,今年有超过1亿6,600万人计划从感恩节到星期一这五天的假日中购物,人数比去年增加近800万。不过通货膨胀和能源价格上涨削弱了消费力,预计美国家庭,尤其是低收入家庭,今年将减少假日购物。

折扣力度高于往年

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穆迪分析公司公布的数据显示,美国家庭10月在相同商品和服务上的开销相比去年同期增加433美元,但今年前十个月,剔除通胀因素后的平均时薪缩水了2.8%。

美国劳工部11月早些时候公布的数据显示,10月美国消费者价格指数(CPI)环比增长0.4%,同比增长7.7%。美国全国广播公司近期一项调查显示,67%的受访者表示因为通胀难以买到心仪之物,69%则担心经济衰退会限制消费能力。调查还显示,通胀对低收入者的负面影响更为显著。

Salesforce的数据显示,感恩节当天,网路上的购物平均折扣幅度为31%,大于去年的27%;Adobe数据分析主管Vivek Pandya也说,卖方提供的折扣「足够吸引消费者继续购物」。

消费额成长优预期

根据Adobe Analytics的初步估计,美国今年黑色星期五的线上购物金额将达90亿至92亿美元,比先前预估的温和增长1%至90亿美元还好。截至美东25日傍晚6 时,消费者已在线上消费72.8 亿美元。

Pandya表示,电商需求依然强劲,黑五的线上销售额将首度突破90亿美元大关,因为消费者看好线上购物的简单与便利。至于从感恩节当天一直到「网路星期一」的网路销售额,预估会比一年前增加2.8%,达到348亿美元。

今年零售商积极提供折扣之际,根据美国零售销售协会(NRF),今年感恩节到29日「网购星期一」期间,约1.66亿名美国人打算出门采购,比去年同期多出近800万人。

顾问公司Kearney表示,服装零售商黑五促销力道最强,一些商品最高打六折,而电视机、电子设备也大打折扣,以刺激销售。

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